Wyzwanie dla twórczych
To oczywiście w dużym uproszczeniu, bowiem w praktyce copywriter uczestniczy w całkowitym procesie kreacji, tzn. od określenia treści graficznego motywu ogłoszenia czy ulotki, poprzez tworzenie tekstów, zapisywanie scenariuszy filmów reklamowych, spotów radiowych, wyszukiwanie muzyki do reklam itp. Od momentu użyczenia odcinkowi kreacji briefu do momentu wyjścia materiałów do klienta copywriter współtworzy reklamę razem z szefem kreatywnym, grafem, innymi członkami całokształtu pomysłowego.
Dzień, a czasem dobę pracy wyznaczają następujące, na bieżąco napływający zadania. To z pewnością gwarantuje dużą rozmaitość. Rano pracuje się przykładowo nad ulotką prasową kremu na sparzenia dla niemowląt, w południe nad radiowym spotem dla nowego kroju samochodu, a po południu nad skryptem poranka o nowym cieście w prochu albo kredycie mieszkaniowym. Praca copywritera nie jest przypisana do czasu i miejsca, bowiem jest sensu stricte pomysłowa i polega na stałej gotowości koncepcyjnej, przeto rzeczywiście i w alegorii przekracza poza ramy biurka i komputera.