Słowa kluczowe są różnorakie, może je wyznaczać jedno wyrażenie - na przykład wózek, mogą to jednakże być także wyrażania układające się z więcej aniżeli dwóch wysłowień. Nie występuje jednak sprawa, że pozycjonuje się pełne zdania, bowiem jest to niepotrzebne i raczej kłopotliwe. Wiadomym jest, że w dostojnych wyszukiwarkach przeważnie wpisuje się wyłącznie kilkanaście wyrażeń kluczowych, które pomagają nam w wydobyciu poszukiwanej przez nas danych. Jak nader wybitnym zajęciem jest dzisiaj pozycjonowanie zdają sobie sprawę wszelcy, którzy z Internetu czerpią kardynalnych nabywców. Wiadomym jest, że osoby po wpisaniu słowa kluczowego i osiągnięciu rezultatów zazwyczaj przegląda zwierzchnie parę stron lub podaży firm, ponieważ dalsze przeszukiwania przeważnie nie mają sensu.